С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые ограничения на использование иностранных слов в вывесках и рекламных материалах. Как сообщает пресс-служба ЕРЗ.РФ, доля жилых комплексов с названиями на латинице на рынке практически осталась неизменной и составляет всего 6%.
Статистика изменений
На начало марта в стране находилось 288 строящихся жилых комплексов с латинизированными названиями — это на 12% меньше, чем год назад. Однако доля таких объектов на рынке сократилась всего на 1 процентный пункт.
При этом наблюдается заметный рост жилых комплексов с названиями на кириллице:
- Доля увеличилась на 1,9 процентных пункта, достигнув 90,4%;
- Число таких объектов возросло на 5,7%, что почти составляет 4,4 тысячи комплексов.
Количество новостроек с смешанными названием (кириллица и латиница) сократилось на 14%, что составило 174 объекта.
Позиция застройщиков
Несмотря на новые правила, многие застройщики пока не планируют менять названия своих действующих проектов. Виктория Коваленко, основатель коммуникационного агентства Community Real Estate, поясняет, что долгий срок строительства (от 5 до 20 лет) вынуждает их продолжать работу под собранными названиями. У таких комплексов уже имеется зарегистрированный бренд, который хорошо известен целевой аудитории, а переименование может привести к потерям в клиентском потоке.
Данные ЕРЗ также свидетельствуют о следующей динамике среди застройщиков:
- 97% компаний, или 2,8 тысячи, используют кириллицу в названиях — прирост составил почти 5%;
- 48 компаний применяют латиницу (в прошлом году их было 52);
- Число компаний, использующих смешанное написание, осталось почти неизменным: 36 против 37 годом ранее.
Популярные слова в названиях
Анализ названий жилых комплексов демонстрирует, что чаще всего среди них встречаются слова:
• «дом», «квартал», «парк», «новый», «клубный», «город», «бульвар», «резиденция», «берег», «семейный», «солнечный»;
• из иностранных — park и city.
В названиях девелоперских компаний наблюдается популярность слов:
• «строй», «девелопмент», «инвест», «групп», «развитие», «центр»;
• среди иностранных — group и development.
Таким образом, несмотря на законодательные изменения, рынок жилой недвижимости проявляет осторожность в ребрендинге. Застройщики предпочитают сохранять устоявшиеся названия для минимизации рисков, тогда как доля кириллических названий постепенно возрастает, а использование латиницы уменьшается. Ожидается, что в ближайшие месяцы станет яснее, как эти изменения повлияют на маркетинговые стратегии девелоперов в долгосрочной перспективе.
